“我国玩具产业正迈向智能化发展的全新阶段，尤其是人工智能技术与传统玩具产业深度融合 ，加速重塑产品形态与价值链结构
，AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎 。 ”工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼说
。

这一观点在相关机构的数据中得到进一步体现：中商产业研究院发布的研究报告预测，到2030年 ，我国AI玩具市场规模将增至850亿元。

需求迭代
，情绪价值成新引擎

在行业从业者看来，AI玩具的火爆 ，是消费需求迭代与产业技术升级的双向奔赴，在玩具领域
，当前消费者更看重互动价值
、情绪价值与成长价值 。

相较于传统玩具，AI玩具正从单一娱乐功能进化为融合教育启蒙、互动陪伴等属性于一体的“智慧伙伴”
。

以深圳跃然创新科技有限公司推出的CocoMate系列AI玩具为例 ，与经典IP奥特曼联动
，当CocoMate机身被放置在官方玩偶内，通过自然语音对话等方式 ，玩具能“理解 ”用户的情感 、需求和想法
，用奥特曼的口吻和语气给予陪伴和共情。

“从最初的语音故事机到如今的AI玩具，核心的变化是产品观的重构 。
”跃然创新公关总监钟文杰说 ，现在的AI玩具
，从“功能”转向“陪伴 ”，不再只是单向的内容灌输 ，而是在交互对话过程中回应孩子的奇思妙想
、启发想象
，甚至帮助家长更深入了解孩子。

情绪价值和实用价值叠加，让AI玩具用户范围从儿童扩展到“全龄段
”
。

一款AI毛绒包挂 ，不仅能与用户沟通交流，还可以通过“碰一碰”加好友
，为年轻人提供情感陪伴；一款AI记忆助手玩具，既能通过语音提醒老年人按时用药、预约就医 ，还能播放老歌 、讲述历史故事……用科技填补情感缺口
，用智能陪伴成长，AI玩具正围绕“更自然的交互 ”和“更温暖的陪伴
”不断演进。

技术赋能 ，兼顾创新与安全

AI玩具实现共情能力
，背后依托的是底层技术的飞速发展 。

语言大模型、视觉大模型等让玩具产品“听得懂”“看得到 ”“能思考
”：上海珞博智能科技有限公司推出的AI潮玩芙崽，通过接入豆包等大模型和自研模型 ，能够实现高精度的情绪感知与拟人化反馈
，还具有长期记忆；浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司的“情感陪伴垂直模型”，提升对话温度 ，实现从手游IP到家庭陪伴赛道的延伸
。

钟文杰说
，AI玩具互动不能只依赖通用大模型简单“套壳 ”，让产品成为适配用户需求的智能玩伴与互动搭档 ，必须在大模型底层针对场景开展深度定制与专项优化，打造专属的智能交互解决方案。

技术带来便利
，也引发新的思考 。“高度拟人化是否会引发情感依赖
、认知混淆、隐私泄露等新型风险？”“如何平衡‘科技陪伴’和‘真人互动’的关系？
”网络上，有关AI玩具使用的伦理争议伴随使用群体的增加逐渐显现
。

技术向善 ，需以规范护航。国家网信办等五部门联合公布的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》将于2026年7月15日起施行 。办法提出
，鼓励拟人化互动服务创新发展，对拟人化互动服务实行包容审慎和分类分级监管 ，促进拟人化互动服务向上向善
。

同济大学党委书记 、中国工程院院士郑庆华表示
，办法精准聚焦拟人化互动服务特有风险，确立“身份提醒”机制 ，建立“防沉迷与心理保护 ”体系
，强化“数据安全与隐私保护
”。

“办法明确了人工智能拟人化互动服务‘辅助人类
、服务人类’的定位，划定伦理红线 ，禁止其替代或扭曲真实社会关系和人际交往
，严防人机边界模糊可能带来的认知混淆与情感异化 。”郑庆华说
。

产业升级，转型出海拓新局

从“制造玩具 ”到“智造伙伴
” ，AI正在重塑玩具赛道，传统玩具产业拥抱转型升级新机遇。

在“世界超市”义乌
，AI玩具正在成为外贸出口的爆款 。义乌全球数贸中心红太阳科技店铺负责人付华说，店内爆款“悟空 ”机器人能够用流利的外语和客户交流 ，吸引大批海外客户咨询。“高峰时曾经半天就获得数十万元订单
。
”

不少在义乌从事玩具行业的商户
，近两年顺应市场新需求，主动加强研发创新 ，全力对接AI技术资源
，推出智能对话公仔、AI编程玩具 、智能互动益智玩具等新品，备受海外客商青睐。相关产品销售至东南亚
、欧洲、中东等多个地区 ，市场竞争力大幅增强 。

走俏海外市场的AI玩具
，不仅为商户打开新的利润空间，也折射出中国制造向更高附加值领域延伸的趋势
。据义乌海关统计 ，2025年义乌市玩具用品出口256.3亿元
，增长20.1%。

业内人士表示，未来随着人工智能技术持续迭代 、内容生态不断完善 ，AI玩具的陪伴属性
、教育属性等将进一步凸显，玩具产业依托成熟的产业链优势
，叠加前沿科技赋能，有望持续释放创新活力 ，在国内消费升级与全球市场竞争中
，跑出产业转型新速度 。

记者王悦阳魏一骏